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vivo市场承压 提速“5G攻坚战”能否破局?

  市场承压之下,vivo加快了5G手机的推进步伐。

  日前,vivo NEX系列新机NEX 3 5G正式发布。这款主打“无界瀑布屏”的5G新品,也是vivo继IQOO 5G、IQOO Pro 5G和NEX 5G之后的第四款5G手机。

  据了解,这款新品的售价却要高出以往产品不少,其5G低配版售价为5698元,高配版达到6198元。价格的大幅上调,也被一些业内人士看成是vivo有意往5G高端市场的一次试探。

  尽管这已经是vivo的第四款5G手机,却也依然没能改变其在组网标准上的短板。另一方面,根据IDC最新公布的2019年第二季度国内手机市场数据显示,vivo同比出现下滑。

  在此情形下,加速5G布局,vivo可否破局?

  vivo提速5G,但存短板

  “NEX 3 是一部为5G而生的产品。”vivo产品经理丁冠力在沟通会上直言,市面上现有的5G产品主要都是通过购买5G基带的方式推出,而vivo是“从零开始,针对用户在使用5G的方方面面进行针对性的、软硬件全方位系统性优化”。

  不过,vivo如此强调自身在5G上的全面投入,但依然掩盖不了其在组网标准上的短板。

  据了解,此次vivo发布的NEX 3 5G与前作相同,同样采用的是以NSA组网标准的高通X51基带,而对于独立组网的SA组网标准,vivo暂时还未有相关新品支持。

  对于vivo在5G独立组网标准的缺失,《商学院》记者向vivo相关人士了解情况,但对方表示不便回应。

  值得一提的是,工信部部长苗圩曾在9月20日的国新办发布会上向外界指出,“真正能够体现5G性能,还得依靠独立组网的5G网络,而不是基于4G核心网上面的NSA这种非独立组网的产品。”

  由于目前国内的5G网络覆盖范围有限,信号还未达到标准,因此用户在长时间使用过程中仍然只能把5G手机当做4G手机使用。而SA独立组网的5G网络,最早也要等到明年才能大规模投入建设当中。

  换句话说,目前能够有能力兼容使用NSA和SA两种5G组网标准的手机厂商,仅有华为一家。而vivo的5G新品,在相关Soc芯片和5G网络传输效率上,还有一定的短板。

  但在宣传方面,三大运营商纷纷在微博上借助这款vivo新机为5G网络造势,vivo 5G手机热度一时无两。

  第一手机界研究院院长孙燕飚认为,“布局5G前提,就是要跟当地运营商在网络频段上合理适配。不过,用户对于5G还存在着一个了解和接受的过程,目前头部手机企业对于5G的提前布局,还未转化成实际的市场销量。”

  尽管vivo对于5G手机布局非常积极,但目前来看,5G手机似乎并没有想象中那么受到欢迎。一方面,这与目前国内5G网络建设不够完善有关;另一方面,用户对于5G手机的价格和体验的认可度也并不高。

  “现在手机厂商主要还是对外展示他们在5G领域的一些前沿布局和技术展示,但实际上5G手机近段时间内不会形成主流,最快也需要一两年的时间。”资深产业经济观察家梁振鹏表示。

  市场承压

  就在vivo为5G新品卖力站台的同时,其销量已经有了一定程度的下滑。

  根据IDC最新公布的2019年第二季度国内手机市场数据显示,vivo在第二季度以1830万台的出货量拿到国内市场18.7%的市场份额,排名位列第二,同比增幅下滑8.2%。

  除了华为手机销量实现逆势增长之外,其他包括vivo在内的手机厂商均有不同程度的销量下跌迹象。这既说明了手机市场“马太效应”加剧,也反映出手机厂商的焦虑和变化。

  这种“焦虑感”就体现在为各家厂商在5G手机的宣传和推进上。在今年6月6日,工信部正式向国内四家运营商发放5G商用牌照,由此加速了5G网络的商用布局。

  接着6月25日,三星在中国正式宣布推出“5G先锋计划”,其与国内三大运营商共同推出一系列补贴政策,降低了消费者使用5G手机的门槛。此外,华为也在同一天宣布,华为5G双模手机Mate 20 X 5G成为了第一台获得5G终端电信设备进网许可证的手机。

  一个月后,这款华为5G手机在国内市场正式推出,而华为的第二款5G手机Mate 30系列也于近日发布。同时,华为消费者业务CEO余承东表示,今年华为的中高端手机会全面支持5G。

  面对三星、华为来势汹汹的5G攻势,vivo不得不采取积极打法应对,以此来保住自身的“基本盘”,避免出现销量的大幅下跌。

  “现在除了vivo,像三星、华为等厂商都在5G建设布局较早。由于5G领域对于技术的要求更高,如能实现全产业链覆盖,谁就能够在未来的5G手机市场上占尽优势。”孙燕飚对此表示。

  另外,vivo通信研究院总经理秦飞预测称,今年中国5G手机的出货量在百万量级,明年可能达到数千万甚至上亿部。虽然今年5G手机的出货量并不大,但是提前抢占品牌和用户心智,可为明年5G手机爆发打下基础。

  显然,vivo已经在为提前抢占5G市场“煞费苦心”。随着5G手机的价格下放、商用网络布局逐步完善,明年国内将迎来一场真正的5G手机潮,而手机厂商之间的“5G市场攻坚战”,现在才刚刚打响。

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